地方社区团购的胜出之道:创新策略引领市场,成为区域零售龙头
社区团购行业自从诞生以来,就一直处于不断变革与发展的过程中。从早期的千团混战到如今的团购团批团店共存,社区团购行业的两级分化形势越来越明显。
一方面,大厂凭借雄厚的财力和资源优势,想尽办法扩张领土,在全国市场上高歌猛进;
另一方面,中小平台则靠自己赤身肉搏,不断努力创新,在区域市场上精打细算,优化供应链、降低成本,并回归产品本质,以一己之力占据一席之地。
从整体来看,社区团购的热度依旧在持续。然而,如今的玩家们对目前的现状和未来趋势有了更为清晰的认识,不再盲目地烧钱补贴,也不再仅仅依靠资本推动去发展。
相反,他们开始真正谋求务实,靠实力和策略参与市场争夺。只要业态在增长,需求在增长,团购赛道就永远有戏可唱。
地方团购平台革新之路,如何在竞争中脱颖而出
在这个行业内,地方平台正在逐渐走出自己的特色,与大厂形成鲜明的区别。比如,团店模式的开创者小许到家从几个人的小平台发展壮大到一座城再到一个区域的大规模平台,还有知花知果、叼到家、量子美食等一些小有名气的地方团购平台也正在逐渐声名鹊起。
这些地方团购平台注重稳扎稳打,在团购的每个环节和细节上都发力。它们非常注重货源地的选择、优化供应链、运输冷链的建立,以及产品质量和服务质量的保证。只要存在优化升级的空间,他们就必定会不遗余力地去进行改进。
例如,大庆九佰街通过赋能实体店,发展当地夫妻店做团长,用了四年时间从零售小白的角色成长为区域零售龙头,实现了百万级销售额。
为了降低配送成本,九佰街采用整车专配模式,这种模式是成本最低的配送模式,从产地到提货点,商品不停留不落地,整车直达。产品从产地装货整车发货到九佰街的总仓,然后从大货车上产品不落地直接搬放到小车上,再由多辆小车配送到城市内各个团长的提货点。
这种方式不仅节省了运输成本,而且保证了产品的时效性和新鲜度,与大厂们的配送方式相比,这种基于直达的配送模式将成本做到了极致,已经几乎没有优化的空间。
另外一个例子是小许到家,它将团购打造成了“万物皆可团”的模式。基于实体店和私域流量池的逻辑,小许到家通过线上平台和线下实体店相结合,建立了“拉新+七天锁客+常态化留存促活”的系统化打法。在经过五年的时间发展,小许到家目前已经在全国开通了10个以上的省份,拥有600家门店,是国内规模最大的团店平台。
通过以上例子,我们可以看到,这些地方团购平台以最大的热情投入到社区团购赛道中。与大厂们用低价和高佣金吸引用户和团长不同的是,他们立足本地化和区域化,走出了一条自己独有的团购之路。
总的来说,社区团购行业的未来充满机遇和挑战。大厂与地方平台的共存竞争为行业带来了更多的创新和发展机会。只要团购行业继续增长,需求不断增加,社区团购赛道就将永远有戏可唱。
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